Aunque al principio les costó entrar al trapo, (casi) todas las cabeceras en papel, ‘las de toda la vida’, dieron en su momento el salto a Internet. Lo mismo hicieron radios y teles. A estas alturas de la película, los que en su día sacaron una versión digital de sus medios andan intentando reinventarse día a día para no perder el tren. Todavía los hay que dudan sobre si deben vincularse o no a las redes sociales populares. Por el contrario algunos hace tiempo dieron un paso más allá y crearon, con más o menos suerte, su propia comunicad virtual, como el diario gratuito 20 Minutos que (con más pena que gloria) hace dos años lanzó Netby.

En cualquier caso, la vinculación con las redes sociales parece ya una necesidad inevitable y es cierto que, bien gestionadas, su poder para generar dinámicas virales a coste cero (vamos, hacer que una marca gane renombre casi por la patilla) las hace aún más atractivas. Y es que, ni el periódico con más lectores, ni la radio con más oyentes o escuchantes, ni la televisión con más cuota de share en audiencias… vamos, ninguno de ‘los clásicos’ podrá igualar el número de usuarios de Facebook que, en el pasado verano, superó la barrera de los 500 millones, ¡ahí es nada!

Por eso la red social más popular ha lanzado Facebook+Media, una página dentro de su universo con secciones dedicadas a desarrolladores y periodistas. El proyecto enseña desde cómo crear pestañas utilizando FBML a interactuar con los internautas o medir el ‘ruido’ que un tema genera en la Red. La página se une así a otras de este estilo que vieron la luz recientemente como Facebook for influencers (para convertirse en un gran prescriptor) o PR on Facebook, con foros, enlaces y herramientas para desarrollar habilidades en el campo de las Relaciones Públicas on line.